Sony 1000X THE COLLEXION: premium technologie vraagt om een premium verhaal
Sony 1000X THE COLLEXION: premium technologie vraagt om een premium verhaal
De uitdaging: technologie positioneren als premium lifestyleproduct
Met 1000X THE COLLEXION richt Sony zich primair op consumenten van 35 jaar en ouder, waarbij mannen een belangrijk deel van de doelgroep vormen. De collectie onderscheidt zich niet alleen door technologische prestaties, maar ook door de nadruk op design, kwaliteit en een premium uitstraling. Voor de Nederlandse introductie lag de uitdaging daarom in het verbreden van de positionering buiten de traditionele tech-context. Voor de Nederlandse introductie kozen we daarom voor een aanpak die verder ging dan traditionele tech-PR. Naast de technologische prestaties brachten we ook het design en premium karakter van de collectie onder de aandacht, om zo aansluiting te vinden bij de wereld van lifestyle en design.
De uitdaging zat dus in het bereiken van de juiste doelgroep via passende gezichten, media en kanalen. We wilden aandacht voor de introductie creëren via media en kanalen die aansluiten bij de premium positionering van THE COLLEXION.
Die positionering moest bovendien in alle onderdelen van de campagne terugkomen. Van de inzet van een ambassadeur en de keuze voor mediapartners tot branded content en events: elk onderdeel moest aansluiten bij de hoogwaardige uitstraling van het product en samen één consistent verhaal vertellen.
Onze aanpak: een premium verhaal via de juiste gezichten en kanalen
Sony en Whizpr kozen voor een geïntegreerde aanpak, waarin PR, marketing, social en events elkaar versterken. Hiermee konden we op verschillende momenten en via meerdere kanalen dezelfde premium merkbeleving uitdragen.
Een belangrijke rol was weggelegd voor Arno Kantelberg, stijlicoon en bekend als lifestyledeskundige bij RTL Boulevard. Als sterke persoonlijkheid met autoriteit op het gebied van stijl, design en kwaliteit sluit hij goed aan bij de premium positionering van THE COLLEXION. Whizpr zette de samenwerking op en dacht mee over de verdere invulling.
Rondom de samenwerking bouwden we een bredere media- en PR-aanpak. We adviseerden Sony over relevante Nederlandse media en ontwikkelden voorstellen voor branded-contentpartnerships, waarbij we ook de gesprekken en onderhandelingen met de media voor onze rekening namen. Zo zetten we samenwerkingen op met ModMod, Quote, Gentlemen’s Watch en Arts & Auto: titels die aansluiten bij een hoogopgeleide, kwaliteitsbewuste doelgroep met interesse in onder andere stijl, design en luxe. De samenwerkingen werden doorvertaald naar verschillende middelen, waaronder advertorials, banners en social content.
Daarnaast adviseerde Whizpr over de media en andere genodigden voor onder andere een internationaal launch event in Londen, een persbriefing onder embargo en een exclusief diner, waar bijvoorbeeld vertegenwoordigers van Vogue, LINDA, MAN MAN, ELLE en Jan Magazine aanwezig waren. Daarmee brachten we THE COLLEXION tot leven bij een zorgvuldig geselecteerd publiek dat aansloot bij de doelgroep en positionering.
Het resultaat: zichtbaarheid binnen de juiste context
Met de combinatie van ambassadeurschap, mediasamenwerkingen en events brachten we, samen met Sony, 1000X THE COLLEXION onder de aandacht bij de beoogde premium doelgroep. Arno Kantelberg gaf de campagne een herkenbaar Nederlands gezicht, terwijl samenwerkingen met onder andere ModMod, Quote, Gentlemen’s Watch en Arts & Auto zorgden voor zichtbaarheid via kanalen die aansluiten bij de positionering van het product. Ook genereerden we reviews bij relevante media, waarmee de kwaliteit en prestaties van THE COLLEXION inhoudelijk onder de aandacht werden gebracht.
Ook tijdens de verschillende launch-momenten brachten we relevante media en genodigden in contact met THE COLLEXION. Zo droegen PR, branded content, social en events gezamenlijk bij aan de introductie van het nieuwe model.
Coverage highlights:
Door PR, marketing, social, ambassadeurschap en events vanaf het begin met elkaar te verbinden, kreeg de introductie van 1000X THE COLLEXION één consistent premium verhaal, verteld door de mensen en media die voor de doelgroep relevant zijn.
“De 1000X-serie staat al jaren voor hoogwaardige audiotechnologie en toonaangevende noise cancelling. Met THE COLLEXION voegen we daar een nieuwe dimensie aan toe, met nog meer aandacht voor design, vakmanschap en stijl. Want premium gaat voor ons niet alleen over wat een product technisch kan, maar over de complete ervaring: van hoe het klinkt en aanvoelt tot hoe het past bij iemands persoonlijke stijl. Met deze introductie wilden we juist die combinatie op een passende manier onder de aandacht brengen.”
Isabel van Marwijk, Customer Marketing & PR Specialist, Sony
“Een koptelefoon van deze klasse hoort niet alleen op de techpagina. Als je wilt dat mensen een product als premium ervaren, moet die positionering overal kloppen. Voor THE COLLEXION betekende dat vooral kijken naar welke mensen, media en momenten het product relevant maken voor de doelgroep.”
Nini Joostens, PR Consultant, Whizpr
Over Sony
Sony is wereldwijd toonaangevend op het gebied van technologie en staat onder meer bekend om zijn hoogwaardige audioproducten. Met de introductie van 1000X THE COLLEXION voegt Sony een nieuwe premium koptelefoon toe aan de bekende en veelgeprezen 1000X-serie. Bij dit model draait het niet alleen om hoogwaardige audiotechnologie en noise cancelling, maar ook om design, vakmanschap en comfort.
Meer cases
oor voor verhalen
oog voor digitale strategie
Net als jij, heeft jouw doelgroep een verhaal. Wij geloven in de waarde van jouw rol in dit verhaal. Door jouw content aan te laten sluiten op hun belevingswereld en een antwoord te bieden op hun uitdagingen en problemen, trek je ze dichter naar je toe. Geloof jij in de waarde van verhalen? Wij ook! Neem contact op en vertel ons wie je bent en wat je zoekt. Wij zijn een en al oor.