Versterk jouw thought leadership met ANP-expertquotes

Organisaties die willen opvallen in de markt en hun naamsbekendheid willen vergroten, moeten zichtbaar zijn voor (potentiële) klanten en andere stakeholders. De vraag is natuurlijk: hoe pak je dat strategisch aan? Een belangrijk uitgangspunt in onze aanpak is dat mensen zaken doen met mensen – niet met bedrijven. Door experts uit jouw organisatie in de juiste media een podium te geven om hun visie te delen, vergroot je de zichtbaarheid van jouw organisatie. Tenminste, als die visie scherp, doordacht en relevant is voor je belangrijkste doelgroepen.

Doe je dit structureel, dan bouw je aan thought leadership: van je experts en daarmee van je organisatie. Een krachtig middel om dit te bereiken, is een ANP-expertquote. Wat houdt dat precies in? Hoe zet je het effectief in? En niet geheel onbelangrijk: wat levert het je op?

Korte statements die ingaan op de actualiteit
Er zijn meerdere middelen die je kunt inzetten om thought leadership op te bouwen. Denk aan een scherpe, op maat gemaakte pitch waarmee je een journalist inspireert om met jouw expert in gesprek te gaan. Of een blogartikel of opiniestuk met input van een expert, het liefst onderbouwd met data uit marktonderzoek, dat je ter publicatie aanbiedt bij een passend medium. We helpen je daar natuurlijk graag bij.

Sinds januari 2023 zetten we als een van de eerste PR-bureaus in Nederland, dankzij ons partnership met het Algemeen Nederlands Persbureau (ANP), een nieuw middel in voor thought leadership: ANP-expertquotes. Daarmee heb je een extra middel om media te bereiken en hen te helpen aan interessante invalshoeken.

ANP-expertquotes zijn korte statements waarin een expert uit jouw organisatie inspeelt op actuele thema’s in het nieuws. In het statement beantwoordt de expert een aantal gerichte vragen die helpen het statement vorm te geven: Wat is er aan de hand? Wat vind je daarvan, en waarom? Wat is het probleem? Hoe moet het worden opgelost? Wie moet dat doen? En wat als het níet wordt opgelost? Een goed statement is opiniërend en stellig, want alleen dan val je op. Ook is het geschreven in een taal die voor een brede groep journalisten direct te begrijpen is: vermijd dus vakjargon. Lang hoeft het statement niet te zijn: 200 tot 350 woorden is voldoende.

Distributie via diverse ANP-kanalen
Vervolgens moet het statement terechtkomen bij de juiste journalisten. Daar komt ons partnership met het ANP om de hoek kijken. ANP-expertquotes dienen we in via het Connect-platform dat ANP hiervoor heeft ontwikkeld. Dit heeft een up-to-date perslijst van journalisten die hebben aangegeven over welke onderwerpen zij graag expertquotes ontvangen. Op basis daarvan stellen we een gerichte perslijst samen.
Journalisten ontvangen het statement, net als persberichten, direct in hun mailbox. Maar dat niet alleen: het ANP plaatst de expertquotes ook in zijn eigen nieuwsfeed en op het ANP-persportaal; twee bronnen die journalisten actief raadplegen voor het laatste nieuws. Daarnaast wordt het statement opgenomen in de ANP-bronnenbank: een database waarin journalisten proactief kunnen zoeken naar experts die hen kunnen helpen aan input voor een verhaal.

Kortom: er zijn meerdere wegen die journalisten op het spoor zetten van jouw expert. Door op regelmatige basis expertquotes in te dienen (wij adviseren minimaal maandelijks) zorg je voor een consistente stroom aan content waarmee je onder de aandacht komt én blijft.

Het resultaat: meer earned zichtbaarheid
Het Nederlandse medialandschap laat zich steeds meer kenmerken als een ‘pay-to-play’-markt: voor niets gaat de zon op. Daarom adviseren wij onze klanten ook om partnerships aan te gaan met media die hun doelgroepen effectief bereiken. Is ‘earned media’ dan een illusie? Zeker niet! Met een sterke invalshoek, relevante data en een woordvoerder die zich durft uit te spreken, maak je een goede kans. Een ANP-expertquote is daarvoor een krachtig middel.

Dat hebben we bijvoorbeeld samen met onze klant Manhattan Associates bewezen. Hun expertquotes die via het ANP zijn verspreid werden overgenomen als visieartikel, vormden de basis voor journalistieke artikelen en leidden zelfs tot een uitnodiging bij een landelijk tv-programma om het verhaal op camera toe te lichten.

Meer weten? We helpen je graag
Wil je meer weten over ANP expertquotes als onderdeel van jouw PR-strategie? Of ben je benieuwd wat Whizpr als partner van het ANP voor jouw organisatie kan betekenen? Neem gerust contact op met mij of met een van mijn collega’s. We denken graag met je mee.